项目设计思路

随着电子商务行业的快速发展，新媒体营销手段进入到的全新时代。随着智能终端的多样化 ，无论是从电视、PC还是手机，人们都能够接触到新媒体的内容。 “即时”与“互动”属性使社交活跃用户正在不断发展壮大。直播作为一种新媒体手段，引领了很大一部分的网络流量，当下的营销手段日新月异，营销内容竞争极为激烈，不少企业和新媒体从业者面对网络却感到束手无策。作为培养应用型人才的职业院校，开设新媒体营销实训的相关课程，主要围绕电商直播实训、搜索引擎优化实训、智能商机发布实训、短视频营销实训、软文营销实训、付费推广营销实训、商务数据统计与分析实训等进行课程内容设置与教学，构建理实一体化的人才培养体系。

新媒体营销实训实战平台内容介绍

支持200用户同时并发、一键审阅、用户中途退出成绩评定、前后台自定义、学生PC和手机端都可以参加实训与学习培训。系统后台包含功能，有用户管理、角色管理、试题管理、订制试卷、成绩管理、任务管理、学习管理、学生交流管理、个性化信息管理等。系统内置实训评分标准和参考样例，教师在进行实训评分时可以参考样例进行对比分析,对实训结果进行评分和点评指导；

1 新媒体营销实训实战平台概述

新媒体营销实训实战平台软件是由直播实训操作、短视频实训操作、软文营销实训操作、搜索引擎优化实训操作、网络商机发布实训操作、营销推广实训操作、数据分析实训等模块构成。课程包括直播入门、直播技巧、直播优化、短视频内容及策划、短视频拍摄及制作、短视频运营及提升、直播小店开通、商品拍摄上传及详情页制作、企业网站开通与优化、B2B网站商机发布、软文内容发布等。商品销售关联分析等，学习数据挖掘内部机制，在真实企业新媒体营销中应用相应的方法。学习使用各种营销工具，对营销数据进行收集、整理、分析，形成可预测、可指导的有价值数据，从而为电商营销复盘提供有益的帮助，为就业打下必要的基础。

2搜索引擎优化SEO营销

通过企业建站让各搜索引擎收录，优化关键词排名进行产品营销，品牌营销等。让学生学习训练SEO技能。通过站长工具，统计代码查看进站流量方便二次SEO优化。 

3智能商机发布营销

智能商机发布模块支持智能识别行业发布，学生可以通过后台设定关键词，通过产品曝光，给企业基础站点进行引流。后台通过内容生成，利用优质资源站点以及SEO反向解析目录技术形式，学生通过实训可以帮助企业在百度、搜狗、360等主流搜索引擎获取海量长尾关键词的排名。访客通过落地页的内容点击能直达官网，形成官网引流。依托B2B平台的企业店铺，学生能够快速发布用户产品信息和企业信息。

4 短视频营销

短视频营销是内容营销的一种，短视频营销主要借助短视频，通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，这样吸引用户了解企业品牌产品和服务，形成交易。做短视频营销，重要的就是找到目标受众人群和创造有价值的内容。

5 软文营销

软文营销是通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的”思维圈“，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。

过案例的方式让学生了解什么是软文，学会软文写作的技巧，知道软文营销标题拟定的要点，以及各类型软文的实际应用。通过掌握网络软文的特点，学生能熟练的编辑各种类型的软文文案，再通过不同类型的媒体平台进行软文发布。

6 直播营销

现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。产品直观、交互性强。在做网络直播的过程中，商家能跟观众产生即时互动关系，能直接解决观众对产品的疑虑，使商家能在直播现场达成即时成交的目的。

7 付费推广营销

通过付费推广进行营销，包含有搜索引擎付费推广，直播付费推广，商城直通车付费推广，网络固定广告等。

淘宝商城直通车推广：营销推广实战，新建计划，单元，关键词，创意，管理推广时间，预算，推广地域，关键词匹配模式设置，出价系数设置等。

搜索引擎付费推广：百度营销搜索引擎付费推广实战，新建计划，单元，关键词，创意，管理推广时间，预算，推广地域，屏蔽关键词设置，关键词匹配模式设置，出价系数设置等。

8商务数据分析

商务数据统计与分析通过数据收集与整理，利用BI可视化工具对业务进行动态分析，形成可视化界面的数据，辅助学生进行商业决策，围绕企业供应链数据智能决策需求，进行采购数据分析、生产数据分析、物流和库存数据分析等。并能基于客户数据进行客户画像、了解用户需求特征和行为组合，挖掘用户价值。